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一年一度的“双十一”落下帷幕,“剁手党”们又一次创下新记录。今年的“双十一”和往年有什么不同,大家在关注什么,又在讨论什么?日前,百度发布的《百度2019双十一大数据报告》,全方位复盘了今年网民在“双十一”出现的一些趋势特点。 光棍节被遗忘,拼多多等新玩家入局 为刺激消费增长,今年的各大电商平台在优惠补贴上也是“套路”满满。报告显示,“购物津贴”、“店铺优惠”、“凑单满减”、“预售定金”等登陆今年“双十一”购物相关搜索热词。此前,网上曾爆出《高中生用函数模型帮妈妈做"双十一"攻略》这样的花边新闻,真可谓是电商平台上有政策,网友消费者们下有对策。随着购物狂欢重新定义了“双十一”,“光棍节”的关注度正在连年下降,人们记住了购物节,而逐渐忘记了“光棍用购物安慰自己”的初心。 下沉市场潜力大,90后成核心“输出” 平台玩家增多的同时,“双十一”消费者也在悄然发生变化。报告显示,2015年至2019年,三四五线城市用户对“双十一”关注度增长超70%。这一数据背后,意味着下沉市场正孕育着更大的消费潜力。值得一提的是,被称为下沉市场巨头之一的“拼多多”,主战场仍未进入“北五环”,用户关注度排名前五的城市中并无北京、上海。 数据同时显示,90后用户数量占60%,是“双十一”电商大战的核心“输出”。在职场立稳脚跟的90后,既有一定消费能力,又具备超前的消费观,自然成为了当下“双十一”不可或缺的消费支柱。 男性关注猪肉价格,李佳琦直播带货霸榜 从细分用户属性可以看出不同性别对于消费品类关注度也有着显著差异。比如3C数码、运动户外等类别的男性关注度更高;而食品生鲜、服饰鞋包等类别的女性关注度则更高。有趣的是,在“猪肉价格”关注度上,男性用户反而占了近8成。 从“直播翻车”到GQ专访,作为“双十一”期间的话题人物,李佳琦带火了淘宝直播,也成功引发了网友们的搜索与讨论。报告显示 ,“李佳琦”相关话题成功跻身2019“双十一”百度热榜TOP1,甚至超过“双十一晚会”。百度热榜是百度App上的热点事件榜单,依托百度搜索及信息流数据统计形成榜单排名,能够真实且迅速的反映网络话题在一段时间的流量热度。 如今,“双十一”落下帷幕,人们“等快递”的日子却漫漫无期。而对很多人来说,这同样是快乐时光,因为他们每一次拆开包裹,都将享受因等待而叠加的喜悦。 “今年‘双十一’的闪亮答卷,为中国经济的深厚动力和巨大消费潜力提供了重要佐证。”《华尔街日报》最新报道说,通过中国的“双十一”购物狂欢节,能够观察并预测出中国经济的良好发展趋势。 11月11日,云南昆明薇诺娜化妆品仓库,工作人员将商品装箱。中新社记者 刘冉阳 摄 11月11日24时整,当在大屏幕上跳跃了一昼夜的2019天猫“双十一”成交额停止,2684亿多元(人民币,下同)的成交总额,让世界再次为中国经济的强劲和新消费的力量惊叹。 12日,天猫、京东、拼多多、亚马逊、苏宁易购等电商平台陆续披露了“双十一”战报。目前看,仅天猫和京东两家电商成交额就接近了5000亿元。 5000亿元什么概念?相当于海南省2018年的GDP,也相当于卢森堡去年一年的GDP。 美国哥伦比亚广播公司(CBS)在报道中直指,中国电商“双十一”规模之大,让美国的“黑色星期五”相形见绌,“看起来就像是街头集市”。 阿里巴巴天猫及淘宝总裁蒋凡在接受媒体采访时表示,新消费集中体现了中国强劲的内需动能,也进一步激活了中国经济发展的新动力。 法新社指出,随着中国经济转型深入,越来越通过内需消费拉动经济增长。走在世界前列的线上零售和移动支付,正在日益促使新消费成为中国经济的一大亮点。 分析认为,中国2019年全新的“双十一”商业纪录,宣告着新消费时代的全面到来。新消费驱动着商业社会的深层变革,也为数字商业再造了崭新的风口。
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